當(dāng)年裂帛、茵曼、韓都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等這些淘品牌單店銷(xiāo)量排名前20的產(chǎn)品基本都是月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)。

#淘寶#2000萬(wàn)粉絲的女裝皇冠店：#毛菇小象#竟然停業(yè)了！據(jù)了解知名女裝店：毛菇小象（MG小象）要停業(yè)了。

公告稱(chēng)因品牌內(nèi)部運(yùn)營(yíng)調(diào)整,店鋪截止到11月30日，將會(huì)停止會(huì)員優(yōu)惠兌換等權(quán)益。

想當(dāng)年這可是日均賣(mài)幾百萬(wàn)的女裝神店，也是淘寶銷(xiāo)量排名頭部的C店，沒(méi)有想到如今也黯然落幕。

不僅如此，MG小象還對(duì)目前店鋪內(nèi)的商品進(jìn)行成本價(jià)甩賣(mài)，多件購(gòu)買(mǎi)還能享受折扣。

閉店通知和虧本清倉(cāng)一同上演，讓無(wú)數(shù)人感覺(jué)到，這可能并不僅僅是一次營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)運(yùn)營(yíng)十年，粉絲超過(guò)2000萬(wàn)的前淘寶“女裝第一店”，或許即將落下歷史的帷幕。

2010年，一家名叫毛菇小象，主打歐美潮流女裝的店鋪上線(xiàn)淘寶。很快，這家時(shí)尚并且物美價(jià)廉的店鋪就打響了自己的名氣，成為淘寶女裝界一顆冉冉升起的新星。到了2015年，MG小象已經(jīng)與40多家代工廠(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期合作，其中不乏國(guó)際大牌服裝的代工廠(chǎng)。

2017年，MG小象更是超過(guò)了Zara、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際大牌，成為全網(wǎng)女裝銷(xiāo)售top1。

然而，MG小象并沒(méi)有想人們所想的那樣成為起于微末的國(guó)產(chǎn)女裝品牌，沒(méi)有上市，也漸漸的沒(méi)有了身影。從線(xiàn)上購(gòu)物在國(guó)內(nèi)發(fā)展起來(lái)的同時(shí)，女裝作為大品類(lèi)之一誕生了無(wú)數(shù)的線(xiàn)上品牌，韓都衣舍、七格格、毛菇小象、妖精的口袋等這些淘品牌都曾一時(shí)無(wú)兩，但除了韓都衣舍曾借機(jī)新三板上市過(guò)之外，無(wú)數(shù)淘品牌逐漸消失在人們的視線(xiàn)之中。

而現(xiàn)在，不僅韓都衣舍謀求IPO上市失敗，MG小象更是準(zhǔn)備閉店。到了今年雙十一的女裝排名榜單上，那些曾經(jīng)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)木€(xiàn)上品牌更是全部消失，取而代之的是線(xiàn)下反攻成功的國(guó)際大牌，和一些新出現(xiàn)的潮流品牌。

作為依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的電商行業(yè)，充分的展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“快”的特點(diǎn)。在這個(gè)發(fā)展僅十幾年的行業(yè)中，每一年都有無(wú)數(shù)的變化和機(jī)遇，而一旦你跟不住時(shí)代的潮流，就將被時(shí)代所拋棄。

MG小象在一開(kāi)始取得成功后，并沒(méi)有抓住機(jī)遇做出改變，仍保持傳統(tǒng)服裝品牌的發(fā)展習(xí)慣。固然，超過(guò)兩千萬(wàn)的粉絲足以讓他們繼續(xù)生存，但也讓他們喪失了成為一線(xiàn)品牌的良機(jī)。在這個(gè)消費(fèi)者為王道的消費(fèi)時(shí)代，許多曾經(jīng)的淘寶神店都漸漸的消失了身影，原因就是他們沒(méi)有及時(shí)改變自己的發(fā)展規(guī)劃和更新運(yùn)營(yíng)手法。

關(guān)于MG小象

6年打造5金冠店鋪

MG小象原名為“毛菇小象”，上線(xiàn)于2010年，與消費(fèi)升級(jí)下品牌不斷提升產(chǎn)品溢價(jià)不同，MG小象始終堅(jiān)持“打造互聯(lián)網(wǎng)性?xún)r(jià)比品牌”，產(chǎn)品風(fēng)格定位于歐美快時(shí)尚女裝。

MG小象用心專(zhuān)注性?xún)r(jià)比歐美時(shí)尚女裝，是年輕一代的電商領(lǐng)頭羊。公司成立于2010年，有近1500名員工。目前旗下?lián)碛?3大品牌，其中主品牌—MG小象，原名“毛菇小象”。現(xiàn)已成為坐擁上億粉絲的淘寶5金冠店鋪，淘寶女裝銷(xiāo)量連續(xù)5年TOP前3，成為業(yè)界標(biāo)桿。

2015年開(kāi)始，公司陸續(xù)成立其子品牌大媽女裝—夏大大，童裝—琪琪小象，內(nèi)衣—MG里物，男裝—MGoba等；合作大網(wǎng)紅店鋪Ayuko、VC、MONA，成功孵化了數(shù)個(gè)網(wǎng)紅如周奕欣、王寒、黃莉嘉、貝玲等，引領(lǐng)時(shí)尚潮流先鋒。

集爆款 - 精準(zhǔn)定位 選款取勝

MG小象將目標(biāo)人群鎖定在25- 35歲富有朝氣與活力的女性群體，產(chǎn)品服飾融合多元化、個(gè)性化休閑元素，展示消費(fèi)者時(shí)尚靚麗的青春形象。MG小象深知爆款邏輯和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，并具備強(qiáng)大的測(cè)款模式，其早期的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，主要職責(zé)是挑選款式及選購(gòu)面料。直面消費(fèi)者感知的質(zhì)量和款式促成了有效復(fù)購(gòu)，而高性?xún)r(jià)比的爆款產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)了口碑爆棚及流量爆發(fā)。

輕庫(kù)存 - 供應(yīng)鏈快速反應(yīng)

快速反應(yīng)、靈活協(xié)調(diào)的供應(yīng)鏈?zhǔn)荕G小象爆發(fā)的基石。MG小象幾乎一款一爆，很多產(chǎn)品都是銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，前期大量爆款誕生，以及后續(xù)訂單量的不斷增加，成為優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈合作的籌碼。

目前，在產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，MG小象大大小小合作的工廠(chǎng)達(dá)100多家，其中主要的有60多家，在這些合作的工廠(chǎng)中，有一半是為傳統(tǒng)品牌做代工的加工廠(chǎng)，在成本、品質(zhì)及貨期的控制上具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，MG小象在與此類(lèi)工廠(chǎng)合作時(shí)，會(huì)提前溝通，約定好排期。另一半則是小工廠(chǎng)，他們專(zhuān)為MG小象供貨，有著短、頻、快的靈活供應(yīng)能力。

來(lái)源：電商報(bào)、立成電商 

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